AdSeeChina|騰訊新聞平臺受手游廣告主追捧,82%上榜游戲借助推廣

2017-06-28 14:07 來源: dengpan

隨著智能手機、平板電腦的普及,移動互聯網迅速發展,移動設備成為流量的第一入口,隨之應運而生的移動廣告平臺也成為各大廣告主獲取用戶的必爭之地。

 

然而,市場的加速發展,媒體帶動流量的驅動下,移動廣告平臺不斷增加,同時加劇了各平臺間的競爭,伴隨移動互聯網人口紅利的逐漸消失,流量越來越貴用戶獲取越來越難等問題導致廣告主在移動營銷推廣上愈發艱難。因此,如何挖掘聚集大量用戶的移動廣告平臺的潛在營銷價值、提升廣告效果,成為每一個廣告主專攻的課題。

 

針對這個問題,AdSeeChina追蹤了國內如新浪微博、騰訊新聞、今日頭條、內涵段子等十多家主流廣告平臺的移動廣告數據,總結了2017Q2季度國內移動廣告非游戲應用榜和游戲應用榜Top50的廣告平臺分布,為廣告主制定移動端營銷推廣策略提供方向。

 

手機游戲


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數據顯示,騰訊新聞平臺是國內手機游戲獲取用戶的第一熱門平臺,超過82%的上榜游戲借助騰訊新聞平臺進行營銷推廣。根據艾瑞數據統計,騰訊新聞客戶端月活躍用戶為2.4億,日活躍用戶為8831萬,如此龐大的用戶基數自然引來無數游戲發行商爭相搶占流量。

 

而且隨著移動互聯網行業的不斷演變,互聯網叢林世界的馬太效應日漸顯現,超級APP對于用戶注意力的黏性越來越強,無論是品牌知名度還是用戶停留時間,都成為了廣告主選擇流量渠道的重要因素。

 

而排在二、三位的是均來自北京字節跳動公司的今日頭條和內涵段子,同樣有著非常高的市場占有率,分別為78%66%

 

據市場比達咨詢(BDR)數據中心最新監測數據顯示,20174月搞笑類APP月活躍用戶數方面,內涵段子排名第一,月活用戶數達1454.7萬人。

 

相較于流量巨大的新聞資訊類平臺,內涵段子的MAU雖不算高,但其在市場上主要面向18-30歲、使用碎片化時間去獲取娛樂需求的人群,而這一部分人群正是手游市場的核心競爭用戶,因此,此類移動廣告平臺也頗受手游市場的追捧。

 

此外,市場占有率過半的還有同樣擁有億級用戶量的UC頭條和天天快報,兩者分別為60%52%

 

移動應用


而對于非游戲類的移動應用市場,各廣告平臺的市場分布則相對均勻,流量競爭的激烈程度也明顯趨于緩和。新浪微博、今日頭條和內涵段子分別以40%38%35%的市場占有率排在前三位,成為非游戲類應用獲取用戶的主要流量平臺,其中以新浪微博的迅速崛起最為亮眼。


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據統計,截至2017年第一季度,新浪微博的月活躍用戶已經增長到3.4億,移動端占比91%;而日活躍用戶也增長至1.54億。從最初興起、一度低潮再到如今的二次崛起,作為中國社交媒體平臺的一個現象級,新浪微博值得每一個營銷人員關注。

 

首先,更注重傳播、互動的新浪微博,通過娛樂圈,體育界和公眾的大事件在微博的不斷爆發,聚集了大量的網絡流量,從而衍生出的億級的DAU和基于社交平臺的高用戶黏性,是新浪微博的核心競爭優勢。

 

其次,從用戶特征來看,新浪微博用戶呈現出高學歷、低年齡趨勢。據《2016微博用戶發展報告》顯示,擁有大學以上高等學歷的新浪微博用戶占比高達77.8%,其中,30歲以下青年群體在新浪微博用戶中占比達到80%以上。換言之,用相同的成本從微博上獲取一個用戶,無論是轉化還是留存,一般會高于其他平臺。

 

最后,網紅生態也是新浪微博的另一主要特點,網紅的商業化逐漸形成,通過微博上擁有大量粉絲的各種大V紅人提供內容從而推廣產品的營銷方式成為新浪微博所特有的粉絲經濟

 

此外,據AdSeeChina追蹤數據顯示,無論是在手機游戲還是移動應用市場中,Wap版今日頭條的市場占有率都不容忽視,廣告主在借助今日頭條APP進行推廣的同時,并未放棄Wap端帶來的流量 。可見,流量獲取成本更低的”Wap對于效果類廣告主來說依然有很大的市場空間。

 

移動互聯網的高速發展推動了移動營銷市場的壯大,移動端已經成為廣告主進行營銷推廣的主戰場,不同規模以及針對不同垂直行業的移動廣告平臺則為廣告主提供了大量的流量資源,而廣告主選擇投放哪一個移動廣告平臺的關鍵則是結合自身產品以及平臺本身的屬性進行更高效的平臺選擇以及預算分配。

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